网易游戏海外品牌分享会:大招不断,接下来怎么玩?

编辑:小豹子/2018-10-10 14:44

  导语:E3期间,网易游戏在美国洛杉矶开了一个海外品牌分享会,云集了38家国际一线媒体创始人、VP和资深记者,连Facebook、DMG等公司高层都到场助阵,让业界看到了网易在海外游戏圈的能量。

  

  过去一个月来,网易游戏在海外不断砸出彩蛋。先是一鸣惊人作为大陆独苗入选谷歌VR平台Daydream首发游戏阵营,又拿下了电影《终结者2》的IP,紧接着又宣布《我的世界》国服代理权,动作不断步步大招,毫无疑问成为近期游戏圈焦点。

  而就在最近E3期间,网易游戏又在美国洛杉矶开了一个海外品牌分享会,云集了38家国际一线媒体创始人、VP和资深记者,连Facebook、DMG等公司高层都到场助阵,让业界看到了网易在海外游戏圈的能量。

  近两年,IP是游戏圈大佬们最喜欢谈论的话题。似乎人人都在买IP,然而顶级IP却一直是稀缺资源。就在上个月,网易游戏宣布获得DMG的正版授权,携手推出科幻大作《终结者2:审判日》电影官方手游。

  在这次分享会现场,DMG Entertainment副总裁Andy Anderson作为网易游戏的海外合作伙伴之一现身,畅谈和网易游戏在影游联动方面的合作。凤凰彩票网(fh643.com)

  “我们看好电影与游戏的结合,也非常相信网易在游戏领域的实力。”Andy Anderson在分享中表示。拿下终结者2这个全球超级IP,网易游戏在研发和发行上的实力足以让珍惜羽毛的版权方放心。今年10月,电影《终结者2:审判日》3D版就将上映,可以预见的是,网易游戏推出的电影官方手游必将趁势掀起一阵热潮。

  仅在最近一个月内,网易游戏牵手的重磅海外合作便不止于此。今年5月,连在全球游戏史上销量能跻身前三的《我的世界》都将国服代理权交于网易。5月20日,网易游戏牵手微软接棒中国市场,宣布正式代理微软旗下风靡全球的3D沙盒游戏《Minecraft》(我的世界)手游及端游,联手Mojang为中国玩家定制《我的世界》专属版本。

  网易在海外收获的这些“神队友”,让游戏圈看到了自己在全球市场上的影响力。在谷歌2016年I/O开发者大会上,一向在VR领域不动声色的网易一鸣惊人,作为大陆地区唯一一家公司与谷歌达成合作,旗下自研VR产品《末日先锋》入选谷歌VR平台Daydream的全球首发游戏阵营。

  不可否认的是,网易已经默默在海外积累了一个顶级朋友圈。这次,Facebook 全球游戏业务副总裁Rick Kelly也来到了现场为网易站台,表示看好网易在全球市场的巨大竞争潜力。

  

  代理全球顶尖产品、拿下海外知名IP、牵手一线合作伙伴,朋友圈的实力已让人不容小觑。而网易游戏铺开的这张大网何时收网,业界也在等待。

  自从网易建立北美办公室以来,很多海外媒体都曾关注过网易在海外的表现。这次分享会上,Pocket Gamer、IGN、Venture Beat等几十家国际一线媒体都来到了现场,试图了解这家中国游戏公司将如何把触角伸向海外地盘。

  “这些年来,我们看到有很多优秀的国外产品在中国成功发行了,但中国凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)游戏真正进入欧美主流市场的产品其实还比较少。” 网易游戏北美办公室总经理黄卓在现场介绍了网易的海外业务。

  “海外市场有非常强的独特性。”据黄卓观察,北美玩家对游戏的要求和习惯都与国内有所不同,所以网易在做海外市场的时候,尤其注重本土化元素。“这也是为什么网易要针对当地市场做产品和营销的本土化,为什么要在海外设办公室。”据透露,无论是北美团队的本地化,还是专门基于海外用户的产品设计,本土化都是网易海外策略的主要原则。

  

  除此之外,自带“精品”标签的网易在面向海外市场时也一如既往。网易市场总经理吴鑫鑫在现场讲述了《梦幻西游》手游在App Annie亮眼数据背后的故事,向海外游戏圈分享了网易以用户为上的产品哲学。

  “不管是海外用户还是中国玩家,至少有一点是共通的:玩家只会选择真正好玩的优质游戏。“据吴鑫鑫透露,2015年网易有28款游戏入选苹果优秀新游戏,也是中国区唯一一家获得苹果和谷歌双平台顶级开发者殊荣的公司。网易曾面向海外上线了一款产品Lunar Flowers,一举获得了122国的Apple Store推荐。网易自研实力在全球市场的竞争力可见一斑。

  

  海外品牌分享会只是一个开场,真正的好戏还在后头。据透露,今年下半年,网易即将在海外上线多款产品。包括VR游戏《末日先锋》也将提上发布日程。作为中国顶尖游戏厂商,网易在全球市场上能做出怎样的成绩,业内也在观望。

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  不过,网易的焦点不止于市场成绩。黄卓近日在中美游戏论坛中表示,“中国游戏出海,不仅仅是创造经济效益,更重要的是让中国游戏在全球游戏市场占有一席之地,拥有话语权。“显然,营收之外,网易更想要的是影响力。